在签订合同前，首先要明确合同的主体，包括甲方（品牌方）和乙方（广告公司或媒体）。双方应具备合法的法人资格，具备签订合同的权利。此外，还需核实对方的营业执照、税务登记证等相关证件，确保合同主体的合法性。

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